亚马逊-管理您的试验工具应用

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如何利用亚马逊试验工具测试 A/B 版本详情页、主图片、A+

什么是管理您的试验?

管理您的试验工具允许您运行 A/B 版本的详情页测试,并提供流量和转化率等数据,来帮您了解哪个版本更吸引买家。该工具目前允许您对 3 个模块进行测试:商品详情页的标题、主图片、A+。

使用管理您的试验有什么好处?

不需要再盲猜,通过试验,让买家告诉您哪个版本更好。在试验运行期间,访问者会被随机分配到 A 版本或者 B 版本。这意味着在试验期间进行价格调整或者商品广告推广都不会影响结果,从而提高了测试结果的准确性。

哪些卖家可以使用管理您的试验工具?

要运行试验,您必须拥有自己的品牌。这意味着您必须是品牌内部人员,并负责在亚马逊店铺上销售该品牌的商品。

目前开放试验功能的站点有:美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、波兰站、荷兰站、瑞典站、日本站、印度站。

如何创建试验?

卖家中心 ☞ 品牌 ☞ 管理您的试验(Manage Experiments)

① 第一步:

开始新试验,单击右侧的 “创建新试验(Create a New Experiment)” 按钮。

亚马逊为 A+ 内容,标题和图片 3 个模块提供了试验,您可以根据需求选择对应选项。

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② 第二步:以试验标题为例。在选择试验标题后,您将看到一个“在目录中查找参考 ASIN (Browse Your Catalog for a Reference ASIN)”的页面,其中显示了可运行试验的合格 ASIN ☞ “选择参考ASIN(Select Reference ASIN)”。

③ 第三步:您将看到一个包含“创建新标题试验(Create a New Titles Experiment)”的页面。填写所要求的信息,包括新实验名称和持续时间(包括开始日期和结束日期)。

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④ 第四步:左侧可以看到“版本 A(Version A)” 这是当前使用的标题;右侧可以看到红色的,“用于测试的版本 B(Version B for testing)”,您需要输入版本 B 的标题,然后单击“安排试验(Schedule Experiment)

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如何查看试验结果?

在管理 MYE 试验主页,您可以总览:——目前正在进行或者已完成的试验(包括开始日期);——这些实验结果提升了多少总销量。试验指标有哪些?

在管理试验明细页中,会以周为单位更新试验数据:试验数据结果,A/B 两个版本的对比(转化率及其销量情况),并可呈现视觉化数据。最后单击右上角的“发布”更佳版本即可。

关于创建A/B版本内容的小技巧

① 标题:

——参考品牌分析提供的亚马逊关键词;

——参考品牌分析中,被高频替代购买的竞品 ASIN。

② 主图片:

——参考品牌分析中,被高频替代购买的竞品 ASIN,参考其主图片的展示方式。

③ A+内容:

——参考品牌分析中,被替代购买的竞品 ASIN。

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